注意事项放在最前面讲，因为这些都是最容易出问题的地方，别等做完了才发现。

找人合作要注意

我一般建议先合作五个月看看，别一签一年。合不合适，几个月基本能看出来。

• 在福州招到合适的新媒体人挺难，这点得有心理准备。
• 别老盯着别人涨得多快。基础不同，比了只会乱自己的节奏。
• 转发和收藏是内容价值的最好证明，我特别看重这两个。
• 起步期没什么数据很正常，能熬过去的都不多。
• 别写自己不熟的东西。硬写的稿子，懂行的读者一眼就看出来。别等出问题才想起来。
• 数据复盘我通常看三个：完播或读完、互动率、转化。其他的看看就行。
• 承诺涨粉数量的，谨慎点。粉丝能买，买来的没用。
• 核心数据就那几个：打开率、完成率、转化数。
• 排版要舒服。行距、段距、字号，这些看着小，读起来差别很大。

内容到底怎么做

脚本越简单越好，写太满反而拍不出那种自然的感觉。

稳定时间点发布，慢慢读者就会等着看。

客户常问的问题，就是最好的选题来源。

凭感觉运营很危险，数据是最诚实的反馈。

我的排法是：大部分内容做长期有用的，小部分蹭热点带一波。

说远了，拉回来。

敢提反对意见的团队，通常更值得合作。

福州本地的方言和梗，用得好是加分项，用不好就尴尬。这个得看团队熟不熟。

没人点开，多半是标题封面的锅，优先改这两处。

直播这块我接触得晚一点，但感受很深：它比短视频更考验人的临场。

几个平台各有脾气

合作的时候，账号归属和数据权限一定要写清楚，别等出问题了再说。

换个说法，转化路径越短越好，每多一步都掉人。

找代运营之前，先把自己的素材准备好。产品图、案例、客户反馈，这些外人也编不出来。

把产品嵌入到解决方案里，比直接推销接受度高。

顺便提一句，权限和数据归属提前约定，避免后期扯皮。

拍摄和制作上的事

说白了，震惊体那种标题，我不太赞成，点进来的人带着被骗的感觉，没好处。

热点要挑着蹭。跟自己无关的，凑上去只会显得奇怪。

发布前通读一遍，低级错误不能有。

最怕的就是做几个月没效果就换赛道，这样永远积累不起来。

能坚持下来的，最后都拿到了结果。

看团队靠不靠谱，就去翻他做过的号，是不是真的懂行，一眼能看出来。

做久了会发现，真诚比技巧管用，读者分得出来。

常青内容要占大头。热点带流量，常青留用户，比例别反了。

分工不明确是效率低的主因，每个人都以为别人在做。

纯广告的号留不住人，价值输出要占大头。

图片要跟内容匹配，随便配图反而减分。

标题可以勾人，但内容得兑现承诺，不然伤账号。

说实话，价格差距背后是投入差别。几千块的服务，指望人家花多少心思，不太现实。

后来才发现，合作前备齐素材，产品信息只有你自己最清楚。

每篇内容最好有个明确的下一步动作。

最常见的坑是频繁换方向。做两个月没起色就推翻，永远在从零开始。

硬广别发太多，一两次就能把攒的信任消耗掉。

老实说，开头别铺垫，直接给结论或者抛问题，读者没那么多耐心。

本地号的机会

做这一行久了，在我看来最重要的能力是共情。能站在用户那边想问题，内容就成功一半。

我记得，长文要分小标题，读者能跳着看，也更容易读完。

先说个前提，甲方自己也得参与。最了解产品和客户的还是你，这点外部替代不了。

注意这些，至少不会出大问题。