你要是想自己上手做网站优化，建议按这个顺序来。顺序错了，返工的概率会大很多。
先把基础打牢
- 写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。
- HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
- 审核我一般只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。
就这点事。
- 内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。
- 专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。
- 跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
- 品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。
想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。
视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。
别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。
我自己踩过，这行有个特点：你今天做的事，可能十来个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
内容这块最费功夫
我记得，配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。
算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。真遇到就明白了。
听起来简单，结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。
合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。我反正是这么看的。
技术上的几件事
这事吧，别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。我觉得值这个功夫。
看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。这点挺重要。
这里不多展开。
我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。具体还得看情况。
链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。
AI 搜索带来的变化
顺便提一句，内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。
还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。别等出问题才想起来。
说白了，产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。我觉得值这个功夫。
好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
先说个前提，想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。
发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。
一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
后来才发现，长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。
效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。
节奏和心态
品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。
「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。我反正是这么看的。
用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。
预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。我反正是这么看的。
老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
换个说法，弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。
我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
写得匆忙，可能有些地方没说透，有机会再补。